segunda-feira, 3 de agosto de 2009

Marketing de Eventos

Você já se perguntou como uma empresa que vive no anonimato e de uma hora pra outra, cai na graça do “povão” e torna-se conhecida e referência em seu setor de atuação? Pois é, muitas empresas estão adotando o Marketing de Eventos para criar empatia com seu público alvo, através de festas, vídeos virais e etc.
O Marketing de Eventos cria oportunidades para que seu cliente possa lançar-se de forma maciça em eventos. Mas infelizmente, o profissional que exerce a profissão é intitulado de promoter, que acaba ofuscando o que ele realmente faz, pois, para promover um evento precisa-se de estratégias de logística, comunicação, e planejamento estratégico para que seja um sucesso o evento.
Suponhamos que seu cliente queira trazer uma banda que ele irá patrocinar, mas ele não faz noção (que é algo óbvio) de como promovê-la, por isso contrata você o Profissional de MKT de Eventos e ai o que você faz? Lá vão algumas dicas:

Logística: Primeiramente você vai precisar ver toda a parte de logística.

1 Onde vai ser o local

2 Se é de fácil estacionamento para os que vão assistir o show

3 Se fica perto de terminais ou ponto de ônibus

4 Pontos de vendas dos ingressos

5 Hospedagem e segurança da banda

Planejamento estratégico: Agora vamos para a o pega.

1 Pesquisa de diagnóstico (dependendo do corpo do evento é aconselhável elaborar uma pesquisa quantitativa de diagnóstico)

2 Traçar o perfil do target

3 Traçar pontos positivos e negativos do cliente, da banda e tipo de evento

Comunicação: Depois de ter organizado as estratégias de logísticas você vai precisar cuidar da parte de comunicação.

1 Apresentar o briefing da festa para o Diretor de Arte de sua agência para que ele possa “incorporar” a necessidade da comunicação ao layout.

2 Elaborar uma ação estratégica de mídia, para que você utilize com responsabilidade e de forma eficaz o dinheiro investido para o evento.

3 Contratação de promoter’s para a parte de vendas de ingressos, panfletagem e etc.

4 Criar ações que dêem mais “gás” a campanha, fazendo a campanha tornar-se uma crescente e atingindo o target.

Geral: Pronto está acabando, agora você só precisa:

1 Ver se alvará da prefeitura ou do local está “Ok” para o evento

2 Contratação de uma equipe de segurança para o evento, dependendo a classe do seu público as vezes é necessário contratar uma equipe de Vallet’s também

3 Equipe de som, iluminação, serviços gerais e equipe de camarim.


Acima estão descritos as bases de uma organização para um evento de sucesso, mas lembro que são apenas as bases e que para tornar algo que supere as expectativas é necessário um aprofundamento maior, que foge da regra, é um trabalho minucioso que varia de evento para evento. Meu intuito foi apenas mostrar que chamar um Profissional de MKT de Eventos de “Promoter” é rebaixar a importância do mesmo, por que o cara “rala” um bom tempo estudando e estudando, para que sua profissão caia na vulgaridade, mas como toda a área que envolve o MKT isso é normal de acontecer.

sábado, 1 de agosto de 2009

ASSESSOR POLÍTICO X PROFISSIONAL DE MARKETING POLÍTICO


Embora ambos trabalhem pela mesma causa, existe sempre uma concorrência por falta de instrução de uma das partes. Ou é o Assessor achando que o PMP quer tomar seu lugar, ou o PMP acreditando que o Assessor é insubmisso, quando na verdade ambos trabalham juntos, mas em áreas diferentes.
  1. Papel do Assessor: Assessorar o candidato em todas as áreas, montar agenda, organizar equipe e fazer cumprir as estratégias criadas pelo PMP.
  2. Papel do PMP: Fazer pesquisa de campo, estudar o perfil do candidato, elaborar estratégias de campanha, direcionamento do candidato e transmitir as estratégias para a equipe de assessoria.
Como vimos acima, ambas as partes são fundamentais para que o candidato obtenha uma jornada política sólida e crescente. Quanto maior o atrito entre ambas as partes maior chances terá da campanha ir para o “bréjo”.

* PMP = Profissional de Marketing Político

quinta-feira, 30 de julho de 2009

A CRIATIVIDADE COMO PROFISSÃO


O profissional que seu ganha pão está relacionado com o seu desempenho criativo, não é aquele cara como pintam nas novelas: descolado, que vive nas baladas, é pegador e muito menos um praiano. Embora seja uma profissão que está em ascensão no mercado e encha os olhos quando dita, existem algumas coisas que precisam ser muito bem esclarecidas:
  1. Um profissional desse não vive nas baladas, pois, sua vida é tão corrida que ele não é um seguidor dos horários convencionais; se ele é bom, acredite, ele passa mais de 10h/dia trabalhando, começa cedo e só para de trabalhar de madrugada. Acredita-se que as agências não têm horário fixos e que o criativo fica tocando seu violãozinho durante toda a tarde esperando a grande sacada, mas digo que as agências não tem um horário definido, pois, quando se trabalha lá você para de viver, e esse negócio de violãozinho e tudo mais é ilusão (embora que tenha esses apetrechos nas agências).
  2. Roberto Justus é publicitário, mas faz parte de outro departamento na publicidade, ou você acha que ele realmente ganha por ser criativo? Ele está mais ligado a parte administrativa, atendimento e logística do que criativa. Por isso não se engane, veja quem realmente carrega o piano da criação na agência dele.
  3. Os Nerds. É isso ai, pode-se até mesmo dizer que são os nerds que fazem uma agência andar, pois eles lêem muito, atualizam-se diariamente, conhecem sobre história, costumes, assistem muito youtube, estudam sobre as classes sociais, ficam dias e noites a fio no computador, tudo isso para conseguir "a grande sacada". E você ainda acha que eles têm tempo para mais alguma coisa?
  4. Pois é, Mel Gibson fez um ótimo papel no filme em que ele era um publicitário, mas fico me perguntando numa big de uma agência daquela você acha que ele teria tempo para tanta coisa assim? Com toda certeza digo que não.
Mas com tudo isso ainda existe um grande problema: O que fazer quando nossos problemas pessoais começam a encher nossa cabeça e não conseguimos dar lado para a criatividade? E que olhamos para tudo que é material de referência, mas nada vem à nossa cabeça? "Vixi ai lascou" de vez, pois é, a saída é sempre lembrar a regra: enquanto menos mais, ai você procura criar algo sem muita “psicodelia”, algo limpo e que transmita a mensagem, mas caso seja algo que precise de um toque de inovação, sente-se com sua dupla de criação e peça ao estagiário que faça café e traga algumas bolachinhas, pois, você vai virar a noite em cima disso.

segunda-feira, 27 de julho de 2009

A VIDA DA EMPRESA


A vida de uma empresa é como a de um ser humano, com uma única diferença: cabe ao empreendedor decidir se ela morre ou vive. Ela nasce e é alimentada através de muito suor e dedicação. Depois passa pela fase de turbulência que é a adolescência. Nesta fase ela precisa definir sua personalidade, se consolidar no mercado e, então, conseguir o amor do cliente que a faz procurar melhorar muito para impressioná-lo cada dia mais, para que no final eles possam ficar juntos "para sempre".

Enfim, chega à fase adulta e, com isso, a empresa se casa com o cliente. Agora ela passa a ter alegrias que até então não tinha, mas ainda existem as crises, porém essas são tratadas com mais maturidade. Com o casamento também ficam mais visíveis as diferenças de personalidade entre o casal e dessa forma eles recorrem a famosa DR (discussão de relacionamento). Nesse momento eles estão colocando os pingos nos "is", para que tenham um casamento duradouro, para que ela possa crescer cada dia mais respeitando e amando seu querido cliente.

Da mesma forma como existem casamentos que não dão certo, existem também empresas que se separam de seus clientes, mas uma empresa tem que ter em mente que o amor dela pelo cliente é tanto que seu coração não agüentaria e ela acabaria morrendo aos poucos. Para que isso não aconteça, ela precisa de um Consultor de Marketing que a guie, pois ele está apto para ajudar em todas as fases de sua vida: quando criança ele é o pediatra, quando adolescente é o professor e quando chega à fase adulta é o psicólogo que os auxilia na terapia de casal.

Com certo toque de humor, procurei apresentar a vida de uma empresa, demonstrando que uma empresa bem direcionada pode ser muito "feliz", mas se houver algum desequilíbrio "emocional" andando ao lado dela, a vida dessa empresa pode estar se esvaindo.
Não deixe que seus sonhos morram por mau direcionamento. Ande sempre instruído por um profissional que se preocupa com sua empresa e quer ver resultados positivos acontecendo.